主流平台初探 1/4：Roblox 全攻略：不只是兒童遊戲的創作型元宇宙

想像一下「玩遊戲」的典型場景：您花費 70 美元購買了一款 3A 大作，例如《薩爾達傳說：王國之淚》。您進入的是一個由任天堂頂尖設計師精心雕琢的世界，您體驗的是他們設定好的故事、謎題和物理規則。這是一個精美的「產品」，您是它的「消費者」。

然而，當您打開 Roblox，您看到的卻是截然不同的景象。您看到的不是一個遊戲，而是一個看起來有點粗糙、由無數「方塊人」組成的遊戲大廳。首頁上是成千上萬款風格迥異的「體驗」(Experiences)：左邊是模擬養寵物的《Adopt Me!》，同時在線人數 30 萬；右邊是高強度的戰術射擊遊戲《Arsenal》，同時在線 10 萬人；往下滑，還有品牌 Gucci 打造的虛擬時尚展覽，以及模擬在披薩店打工的《Work at a Pizza Place》。

這就是絕大多數成年人無法理解 Roblox 的原因。他們試圖用「這是一款什麼遊戲？」的舊思維去定義它，卻只看到「畫質很差的兒童遊戲」。他們完全搞錯了。Roblox 從來就不是「一款遊戲」，它是一個「創作平台」，一個功能完備、擁有獨立經濟體系的「創作型元宇宙」。

如果您想真正搞懂元宇宙的未來，Roblox 是您繞不開的第一課。本篇**Roblox 全攻略**將徹底解析這個日活躍用戶超過 7000 萬的龐然大物，揭示它「兒童遊戲」標籤之下的真正核心：一個由用戶生成內容 (UGC) 驅動的強大經濟體。

Roblox 攻略的挑戰：為什麼傳統「遊戲」標籤難衡量「用戶生成內容 (UGC)」的價值？

在深入攻略之前，我們必須先打破三個最常見的「盲點」。Roblox 的價值，無法用傳統遊戲的標準來衡量。將它與《Minecraft》（我的世界）相提並論，是新手最常犯的錯誤。

舊模式的悖論：「單一遊戲」vs「體驗平台」的根本混淆

許多人看到 Roblox 的積木風格 (Blocky Style)，就立刻將它與《Minecraft》劃上等號。這是一個根本性的混淆。

《Minecraft》是一款「沙盒遊戲」。它為您提供了一套工具和一個世界，核心玩法是「生存」與「建造」。無論您怎麼玩，您都在《Minecraft》這「一款遊戲」的框架內。

Roblox 則是一個「平台」，更像是「3D 版的 YouTube」或「遊戲界的 App Store」。Roblox 公司本身幾乎不製作任何遊戲。您在上面玩到的所有內容——從《Adopt Me!》到《Brookhaven》——都是由像您一樣的獨立創作者（或專業團隊）使用 Roblox 提供的工具開發並上傳的。Roblox 提供的是舞台、工具和分發渠道，而內容 100% 由「用戶生成內容」(UGC) 構成。

被忽視的價值：「兒童遊戲」標籤下的龐大經濟體

「這不就是給小孩玩的嗎？」這個標籤，讓許多品牌和分析師在早期嚴重低估了 Roblox 的能量。然而，正是這個以 Z 世代（泛指 2010 年後出生）為主的用戶群，構建了一個全球最活躍的虛擬經濟體。

以 Roblox 官方財報為例，其創作者經濟的規模令人震驚。僅在 2023 年，Roblox 就向其平台上的創作者和開發者支付了超過 7.4 億美元的分成。這不是「零用錢」，這足以支撐起成千上萬個專業的遊戲開發工作室，他們的全職工作就是在 Roblox 上開發遊戲。當一個「兒童遊戲」每年能向其用戶支付超過 7 億美元時，它就早已不是「遊戲」，而是一個「經濟體」。

案例分析：Gucci 與 Nike 的「元宇宙行銷」

傳統遊戲的行銷是在現實世界打廣告，吸引玩家去購買遊戲。Roblox 的邏輯是相反的：現實世界的品牌，必須「進入」Roblox 的世界，去觸及那裡的原住民。

Gucci 打造了「Gucci Town」，玩家可以在其中體驗品牌的藝術裝置，並購買「虛擬」的 Gucci 包包和服飾來裝扮自己的 Avatar。Nike 則建立了「Nikeland」，一個虛擬的運動遊樂場。這些頂級品牌並非在「做遊戲」，他們是在一個數千萬人聚集的「數位廣場」上，建立自己的品牌大使館。這證明了 Roblox 已成為品牌不可忽視的「第三空間」。

Roblox 全攻略如何重寫規則：「Roblox Studio」 與 「Robux 經濟」的角色

Roblox 如何從一個想法，演變成一個價值數百億美元的元宇宙平台？答案在於它完美融合了兩大核心支柱：一個極度簡化的創作工具，和一個完美閉環的經濟系統。

新核心要素：Roblox Studio (萬物皆可創的遊戲引擎)

如果說 Roblox 是 YouTube，那麼「Roblox Studio」就是那顆「上傳影片」的按鈕，只不過它強大得多。它是一個免費、整合式的開發環境 (IDE)，允許任何人（甚至是不會寫程式的孩童）開始打造自己的 3D 體驗。

Roblox Studio 之所以能引爆 UGC 革命，在於它為創作者解決了最頭痛的問題：

• 極低的技術門檻： 它使用一種相對簡單的腳本語言 Lua。對於更簡單的遊戲，甚至可以透過拖拉點選來完成。
• 一站式發布與託管： 創作者不需要擔心伺服器、網路架構、多人連線或資料庫。Roblox 提供了這一切雲端基礎設施。您只需點擊「發布」，您的遊戲就能立刻觸及全球的手機、PC 和 Xbox 玩家。
• 跨平台即時同步： 您在 PC 上開發的遊戲，會自動適配並運行在手機、平板和主機上，Roblox 處理了所有的底層轉譯工作。

新核心要素：Robux (閉環的虛擬貨幣)

光有工具還不夠，還需要「動機」。Roblox 的虛擬貨幣「Robux」就是這個動機的核心。這個經濟系統的運作方式堪稱完美閉環：

1. 玩家 (消費者)： 用「真實貨幣」（美元、台幣等）向 Roblox 官方購買 Robux。
2. 平台 (Roblox)： 獲得收入。
3. 玩家 (消費者)： 使用 Robux 在成千上萬的「體驗」中，購買創作者設計的「虛擬商品」（例如《Adopt Me!》中的稀有寵物蛋，或是一個遊戲的「VIP 通行證」）。
4. 創作者 (生產者)： 獲得 Robux 收入。

新核心要素：DevEx (開發者兌換計畫)

如果 Robux 只能在遊戲裡打轉，那它和任何遊戲的「鑽石」或「金幣」無異。真正讓 Roblox 成為「經濟體」而非「遊戲」的，是「Developer Exchange」(DevEx) 計畫。

這個計畫允許符合資格的創作者，將他們在遊戲中賺取的「Robux」，以一定的匯率，「兌換回」真實的美元。這一步打通了虛擬與現實的最後一哩路。它讓創作者的數位勞動擁有了真實世界的價值。這使得「在 Roblox 上做遊戲」從一種「興趣愛好」，轉變為一個可以養家活口的「職業」，甚至是致富的途徑。

超越「遊戲下載量」：衡量 Roblox 成功的 4 個新指標

看懂了 Roblox 的 UGC 平台本質，您就必須拋棄用「下載量」或「遊戲評分」來衡量它的舊思維。要評估 Roblox 及其元宇宙的健康度，您需要一個全新的儀表盤。

核心指標：DAUs (日活躍用戶)

Roblox 不賣遊戲，它賣的是「注意力」。因此，平台是否有「黏性」，有多少人「每天」登入並「停留」在這個平台上，才是最重要的指標。目前，Roblox 擁有超過 7,000 萬的日活躍用戶，這是一個比許多國家人口都多的數位國度。

核心指標：創作者分成 (Creator Payouts)

一個健康的 UGC 平台，關鍵不在於平台本身賺了多少錢，而在於它「分配」了多少錢給創作者。創作者分成（如前述的每年 7.4 億美元）的持續增長，是吸引頂尖人才留下並持續創新的最佳燃料。

輔助指標：體驗 (Experience) 的多樣性

如果 Roblox 90% 的營收都來自「一款」爆紅遊戲，那這個平台是脆弱的。一個健康的生態，必須是百花齊放的。Roblox 擁有數百萬種不同的「體驗」，從模擬、角色扮演 (RP) 到射擊 (FPS)、恐怖，這種長尾效應和多樣性，才是它能留住不同類型用戶的護城河。

【儀表盤：Roblox 新手入門儀表盤 (舊思維 vs 新思維)】

這張表格將幫助您快速校準您對 Roblox 的認知：

評估維度	傳統遊戲思維 (舊指標)	Roblox 元宇宙思維 (新指標)
平台本質	一款兒童遊戲 (產品)	一個 UGC 創作平台 (生態)
核心玩法	由開發商 (Roblox) 設計	由用戶 (創作者) 設計並上傳
成功指標	遊戲銷量、媒體評分 (IGN/Metacritic)	日活躍用戶 (DAUs)、總參與時長
經濟模型	玩家付費購買遊戲或道具 (P2W)	創作者經濟 (玩家付費給創作者)
關鍵工具	遊戲控制器、滑鼠鍵盤	Roblox Studio (開發工具)、DevEx (兌換系統)
競爭對手	《Minecraft》, 《Fortnite》	YouTube, TikTok, Steam (作為平台)